تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) یکی از مهم‌ترین مراحل در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است. این فرآیند شامل شناسایی و تحلیل کلمات و عبارات جستجویی است که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند و به وب‌سایت یا محتوای شما مرتبط می‌شوند. هدف از تحقیق کلمات کلیدی، یافتن کلمات و عبارات مناسب برای استفاده در محتوای وب‌سایت به منظور جذب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو است.
با تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید بفهمید کاربران چه سوالاتی می‌پرسند و به دنبال چه اطلاعاتی هستند. این به شما کمک می‌کند محتوای خود را بر اساس نیازهای واقعی مخاطبان بسازید.
شناسایی کلمات کلیدی مناسب به شما این امکان را می‌دهد که محتوای خود را به گونه‌ای سازمان‌دهی کنید که برای موتورهای جستجو و کاربران جذاب‌تر باشد.
استفاده از کلمات کلیدی پرجستجو و مرتبط به وب‌سایت شما می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر و در نهایت به افزایش تعداد بازدیدکنندگان و مشتریان منجر شود.
با تحلیل کلمات کلیدی، می‌توانید بفهمید رقبای شما در کدام کلمات و عبارات جستجو رتبه بالایی دارند و از این اطلاعات برای بهبود استراتژی سئوی خود استفاده کنید.
تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل در استراتژی‌های سئو (SEO) است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا کلیدواژه‌هایی را پیدا کنید که مخاطبان هدف شما آن‌ها را جستجو می‌کنند و محتوای خود را بر اساس این کلمات بهینه کنید. در اینجا مراحل تحقیق کلمات کلیدی را همراه با یک مثال توضیح می‌دهیم:
ابتدا باید هدف خود از تحقیق کلمات کلیدی را مشخص کنید. این می‌تواند افزایش ترافیک وب‌سایت، افزایش فروش، یا جذب مخاطبان خاص باشد. سپس باید حوزه کاری یا موضوع اصلی وب‌سایت یا محتوای خود را تعیین کنید.
مثال: فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه آنلاین لوازم الکترونیکی هستید و هدف شما افزایش فروش گوشی‌های هوشمند است. موضوع شما در اینجا "گوشی هوشمند" خواهد بود.
در این مرحله، با استفاده از تفکر آزاد یا دانش خود از بازار، یک لیست اولیه از کلمات و عباراتی که فکر می‌کنید کاربران ممکن است جستجو کنند تهیه کنید. این کلمات می‌توانند عمومی باشند و به محصولات یا خدمات شما مرتبط باشند.
مثال: کلمات کلیدی اولیه می‌تواند شامل این موارد باشد:
برای پیدا کردن کلیدواژه‌های بیشتر و دقیق‌تر، می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush یا Ubersuggest استفاده کنید. این ابزارها نه تنها به شما ایده‌های بیشتری برای کلمات کلیدی می‌دهند، بلکه حجم جستجو، سختی رتبه‌بندی و میزان رقابت هر کلمه را نشان می‌دهند.
مثال: فرض کنید با استفاده از Google Keyword Planner کلماتی مانند:
را به لیست خود اضافه می‌کنید.
بعد از تهیه لیست کلمات، باید سختی (Difficulty) و میزان رقابت هر کلمه کلیدی را بررسی کنید. برخی کلمات بسیار پررقابت هستند و ممکن است برای رتبه گرفتن روی آن‌ها به زمان و منابع زیادی نیاز داشته باشید. بهتر است در ابتدا به سراغ کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) با سختی کمتر بروید که جستجوی کمتری دارند اما هدفمندتر هستند.
مثال: در ابزار Ahrefs متوجه می‌شوید که کلمه "خرید گوشی هوشمند" سختی بالایی دارد و کلمات "گوشی ارزان برای دانشجوها" و "بهترین گوشی هوشمند برای عکاسی" سختی کمتری دارند. این کلمات انتخاب بهتری برای شروع هستند.
پس از تحلیل، باید کلماتی را انتخاب کنید که هم جستجوی بالایی دارند و هم با محتوای شما مرتبط هستند. علاوه بر این، توجه داشته باشید که کلیدواژه‌های طولانی‌تر که دقیق‌تر هستند می‌توانند به جذب مخاطبان خاص کمک کنند.
مثال: از لیست نهایی خود، تصمیم می‌گیرید که روی کلماتی مانند "بهترین گوشی برای عکاسی"، "گوشی هوشمند با قیمت مناسب" و "خرید گوشی سامسونگ" تمرکز کنید.
تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند مداوم است. باید به‌طور منظم نتایج و رتبه‌های خود را بررسی کرده و محتوای خود را به‌روزرسانی کنید. تغییرات در روند جستجو یا رقابت ممکن است باعث شود نیاز به تحقیق مجدد داشته باشید.
مثال: بعد از چند ماه، ممکن است متوجه شوید که "گوشی‌های ۵G ارزان" به یک ترند جدید تبدیل شده است.
تنوع کلمات کلیدی: از کلمات کلیدی با طول‌های مختلف (کلمات کلیدی کوتاه و بلند) استفاده کنید. کلمات کلیدی طولانی (Long tail keywords) معمولاً رقابت کمتری دارند و می‌توانند به جذب ترافیک هدفمندتر کمک کنند.
محتوا محور بودن: تحقیق کلمات کلیدی نباید صرفاً بر اساس حجم جستجو باشد، بلکه باید بر اساس تناسب با محتوای شما و نیازهای مخاطبان نیز باشد.
بررسی روندها: با توجه به تغییرات و روندهای بازار، به‌طور منظم تحقیق کلمات کلیدی خود را به‌روز کنید.
برای تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای مختلفی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محتوای خود را پیدا کنید. بسیاری از این ابزارها رایگان هستند یا نسخه‌های رایگان ارائه می‌دهند که برای شروع کار مناسب‌اند. در ادامه چند مورد از بهترین ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی را معرفی می‌کنیم:
یکی از بهترین و معتبرترین ابزارهای رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی است که توسط گوگل ارائه می‌شود. این ابزار به شما کمک می‌کند تا حجم جستجو، میزان رقابت و پیشنهاداتی برای کلمات کلیدی مرتبط با حوزه خود پیدا کنید.
این ابزار توسط نیل پاتل ارائه شده و نسخه رایگان آن امکان تحلیل کلمات کلیدی، پیشنهادات کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجو، سختی رتبه‌بندی و بسیاری دیگر از فاکتورها را فراهم می‌کند.
گوگل ترندز به شما این امکان را می‌دهد تا محبوبیت و روند جستجوی کلمات کلیدی خاص را در طول زمان و در مناطق جغرافیایی مختلف بررسی کنید. این ابزار برای پیدا کردن کلیدواژه‌های فصلی یا ترند بسیار مفید است.
این ابزار رایگان ایده‌های کلمات کلیدی را بر اساس سوالات، پیش‌بینی‌ها و موضوعاتی که مردم در گوگل جستجو می‌کنند، ارائه می‌دهد. بسیار مناسب برای یافتن کلیدواژه‌های طولانی و سوالات مرتبط است.
یک ابزار ساده و سریع که هزاران ایده کلمه کلیدی را از پیشنهادات گوگل به شما ارائه می‌دهد. این ابزار برای تولید سریع کلمات کلیدی اولیه بسیار مناسب است.
این ابزار پیشنهادات کلمات کلیدی را از چندین موتور جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ، آمازون، ویکی‌پدیا و یوتیوب به شما ارائه می‌دهد. Soovle بسیار مناسب برای تحقیق کلمات کلیدی در پلتفرم‌های مختلف است.
این ابزار نسخه رایگان دارد که پیشنهادات کلمات کلیدی را بر اساس جستجوهای کاربران در گوگل، یوتیوب، بینگ و سایر موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. نسخه رایگان اطلاعات دقیقی از حجم جستجو ارائه نمی‌دهد اما برای پیدا کردن کلیدواژه‌های جدید بسیار مفید است.
این ابزار به‌صورت افزونه برای مرورگرهای کروم و فایرفاکس ارائه می‌شود. با نصب این افزونه، هنگام جستجو در گوگل می‌توانید اطلاعات مربوط به حجم جستجو و پیشنهادات کلمات کلیدی را مشاهده کنید.
ابزاری برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI(کلمات کلیدی مرتبط معنایی) است که به بهبود رتبه‌بندی شما در گوگل کمک می‌کند. نسخه رایگان آن به شما امکان جستجوی محدود در روز را می‌دهد.
ابزار تحقیق کلمات کلیدی Moz یکی از ابزارهای پیشرفته در این زمینه است. این ابزار نسخه رایگان محدودی دارد که به شما اجازه می‌دهد چند جستجو در ماه انجام دهید.
این ابزارهای رایگان به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی مناسب را برای بهبود سئوی سایت خود پیدا کنید. هر ابزار مزایا و قابلیت‌های خاص خود را دارد، اما مهم این است که با استفاده هوشمندانه از این ابزارها و تحلیل داده‌های آن‌ها، بتوانید به بهترین کلمات کلیدی برسید و استراتژی سئوی موثرتری را پیاده‌سازی کنید.
در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، معمولاً سوالات متداول زیادی مطرح می‌شود که در ادامه به برخی از مهم‌ترین آن‌ها پاسخ داده شده است:
تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که در آن کلمات و عباراتی که مخاطبان هدف در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، شناسایی می‌شود. این کلمات برای بهینه‌سازی محتوای سایت و کمک به کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو به‌کار می‌روند.
تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا بفهمید کاربران به دنبال چه چیزی هستند و با استفاده از این اطلاعات، محتوای خود را بهینه‌سازی کنید تا سایت شما در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری کسب کند. این فرآیند می‌تواند ترافیک وب‌سایت و نرخ تبدیل شما را بهبود بخشد.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب می‌توانید از ابزارهای رایگان و پولی مانند Google Keyword Planner، Ubersuggest، Ahrefs، و SEMrush استفاده کنید. همچنین می‌توانید از پیشنهادات گوگل و ترندهای جستجو برای کشف کلیدواژه‌های جدید بهره بگیرید.
کلمات کلیدی طولانی، عباراتی با 3 کلمه یا بیشتر هستند که معمولاً مشخص‌تر و دقیق‌تر هستند. این کلمات رقابت کمتری دارند و به‌طور معمول جستجوکنندگان هدفمندتری را جذب می‌کنند. به عنوان مثال، به‌جای "گوشی هوشمند"، عبارت "بهترین گوشی هوشمند برای عکاسی" یک کلیدواژه طولانی محسوب می‌شود.
سختی کلمه کلیدی میزان دشواری کسب رتبه در نتایج جستجو برای یک کلیدواژه خاص است. ابزارهای مختلف مانند Ahrefs، Moz Keyword Explorer و SEMrush معیاری از سختی کلمه کلیدی ارائه می‌دهند که به شما نشان می‌دهد چقدر رقابت در آن کلیدواژه زیاد است.
کلمات کلیدی مرتبط کلماتی هستند که از نظر معنایی با کلیدواژه اصلی شما مرتبط هستند. می‌توانید از ابزارهایی مانند LSIGraph، Google Keyword Planner، یا حتی پیشنهادات گوگل (Google Autocomplete) و بخش "جستجوهای مرتبط" در پایین نتایج جستجوی گوگل برای پیدا کردن این کلمات استفاده کنید.
استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing) می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب برساند. بهتر است به‌صورت طبیعی و متعادل از کلمه کلیدی اصلی و کلمات مرتبط (LSI keywords) در عنوان‌ها، پاراگراف‌های اول، توضیحات متا و محتوای کلی استفاده کنید.
LSI (Latent Semantic Indexing) به معنای کلمات و عبارات مرتبط از نظر معنایی با کلیدواژه اصلی است. موتورهای جستجو از این کلمات برای درک بهتر محتوای صفحه و موضوع آن استفاده می‌کنند. استفاده از کلمات LSI باعث بهبود درک محتوا توسط گوگل و بهبود رتبه‌بندی می‌شود.
بله، تحقیق کلمات کلیدی باید به‌صورت مداوم انجام شود. چرا که روند جستجوها، رقابت و عادات کاربران همواره در حال تغییر است. همچنین باید به‌روز رسانی‌ها و ترندهای جدید را دنبال کنید تا مطمئن شوید محتوای شما همچنان برای مخاطبان هدف بهینه است.
کلمات کلیدی باید به‌صورت طبیعی و بدون اجبار در محتوای شما گنجانده شوند. مهم‌ترین مکان‌ها برای قرار دادن کلمات کلیدی عبارتند از:
انتخاب بین کلمات کلیدی با رقابت بالا یا پایین بستگی به استراتژی شما دارد. کلمات کلیدی با رقابت بالا ممکن است ترافیک بیشتری داشته باشند، اما کسب رتبه برای آن‌ها دشوار است. کلمات کلیدی با رقابت پایین (مانند کلیدواژه‌های طولانی) ممکن است جستجوی کمتری داشته باشند، اما شانس بیشتری برای کسب رتبه دارند و به جذب مخاطبان هدفمندتر کمک می‌کنند.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی که رقبای شما استفاده می‌کنند، می‌توانید از ابزارهای سئو مانند Ahrefs، SEMrush، و Moz استفاده کنید. این ابزارها به شما اجازه می‌دهند تا وب‌سایت‌های رقبا را تحلیل کرده و کلمات کلیدی که آن‌ها برای رتبه‌بندی استفاده می‌کنند را مشاهده کنید.
دلایل مختلفی می‌تواند باعث شود که کلمات کلیدی شما رتبه نگیرد:
برای بهبود رتبه‌بندی، باید محتوای خود را بازبینی و بهینه‌سازی کنید.
تمرکز روی کلمات کلیدی خاص‌تر (طولانی‌تر) معمولاً برای کسب‌وکارهای کوچک و وب‌سایت‌های تازه کار بهتر است. این کلمات رقابت کمتری دارند و جستجوکنندگان هدفمندتری را به سایت شما هدایت می‌کنند. پس از کسب موفقیت در این کلمات، می‌توانید به تدریج روی کلمات عمومی‌تر نیز کار کنید.
نیازی نیست که کلمات کلیدی دقیقاً به همان شکل در محتوا بیایند. استفاده طبیعی از کلمات و تغییرات آن‌ها مانند کلمات مشابه یا مترادف‌ها بهتر است و به بهبود تجربه کاربر کمک می‌کند. مهم‌ترین نکته این است که محتوای شما مفهوم و موضوع کلی کلمه کلیدی را به‌خوبی پوشش دهد.
تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند حیاتی برای موفقیت در و جذب ترافیک ارگانیک به وب‌سایت شما است. با درک نیازهای کاربران و شناسایی کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید محتوای خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که به‌طور مؤثرتر به نیازهای آن‌ها پاسخ دهد و در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
با عضویت در خبرنامه آکادمی کشن، به محض انتشار محتوای جدید، از طریق ایمیل باخبر میشی و به این صورت هیچ مقاله یا آموزشی را از دست نمی دی.
