گام بعدی، نگارش سناریویی توصیفی، گیرا و قابل فهم است.
تعریف سناریو :
سناریوی کُشن، متنی 60 ثانیه ای است که یک موضوع خاص را در آن متن توضیح و تشریح می کند.
سناریوهای کشن ماهیتی توصیفی و روایی دارد.
نکته: در صورت نیاز میتوان سناریویی بیشتر از 60 ثانیه یا یک دقیقه هم نگارش کرد ولی باید در نظر داشت که تحقیقات بازار نشان داده حداکثر زمانی که بیننده بادقت به یک ویدیو نگاه می کند 60 ثانیه است.)
تعریف متن تیزینگ:
واژه teaser در انگلیسی به معنی اذیت کننده میباشد که در بازاریابی، محتوایی است تحمیلی که مخاطب را درگیر می کند. همانطور که از نام آن مشخص است روشی است که با تحمیل کردن همراه است.
تفاوت سناریو کشن با تیزر تبلیغاتی:
رسالت و هدف محتواهای کُشِن توصیف و تشریح موضوع است بطوریکه به بیان روایتی از محصول یا کسب و کار میپردازد و با شفاف سازی، جای سوالی برای مخاطب باقی نمیگذارد و به همین دلیل با سبک تیزینگ که به بیان ناقص و تحمیلی مطالب میپردازد کاملا متفاوت است.
چرا محتوای توصیفی کُشِن بیشتر از تیزینگ جواب میدهد؟
در حال حاضر باتوجه به حجم عظیم محتواهای تیزینگی که در همه جا از تلویزیون و بیلبوردهای تبلیغاتی گرفته تا شبکه های اجتماعی وجود دارد؛ مخاطب نسبت به این نوع محتوا بی حس و بی انگیزه شده و دیگر حوصله، انگیزه و توان جستجو برای مطالب مختلف و یافتن اطلاعات بیشتر را ندارد و به بیان ساده تر به دنبال لقمه آماده است. به همین دلیل توصیف و توضیح یک محصول یا کاربرد و کارایی هایش بصورت روایی و در کمتر از 1 دقیقه سریعتر و بهتر مخاطب را جذب می کند.
روایت نویسی یا روایت نگاری چیست و چرا کشن از این سبک استفاده می کند؟
روایت یکی از شیوه های شناخت و شناسایی است. در روایت نویسی محتوا به زبانی ساده بیان می شه. در این روش به دلیل سادگی و شیوایی بیان و روایت گونه بودن محتوا، باعث جذب و نگهداشت مخاطب میشه.
روایتگری میتونه اعتمادسازی کنه و باعث بشه مخاطب در لابه لای محتواهای مختلفی که هر روز دریافت میکند، زمان بیشتری را به شما اختصاص بده.
روایتگری باعث میشه محتواهای مختلف شما یک داستان را روایت کنند، تصویر واحدی را در ذهن مخاطب شکل بدن و پیام مشترکی را منتقل کنند.
ما در فضاهای فکری متفاوتی هستیم، خاطرات مختلفی داریم، در فرهنگ‌های یکسانی بزرگ نشدیم، پس‌زمینه‌های مشابه‌ای نداریم، روزمان را به یک شیوه شروع نمیکنیم، پدر و مادرمان رفتارهای یکسانی نداشته‌اند، کتاب‌های واحدی نخوانده‌ایم و این داستان ادامه دارد… وقتی عبارتی را می‌خوانیم، زمانی که پیامی را دریافت میکنیم، بر اساس فضای فکری که در آن قرار داریم آن را ترجمه و تفسیر کرده و مفهوم آن‌را درک میکنیم. روایتگری کمک میکند با مخاطب در فضای فکری یا Context (زمینه) مشترک یا نسبتا مشترکی قرار بگیریم.
باید بدانیم که همه ما داستان‌های زیادی در زندگی شخصی و کاری خود داریم، اما تعداد کمی از ما روایتگرهای خوبی هستیم.
کُشن کسب و کار شما را روایت می کند...
در گام سناریونویسی چه اتفاقاتی می افتد؟
سناریونویسان ما محتوای شما را مطالعه می کنند و باتوجه به چارت کُشن ، موضوع و هدف تولید محتوا، سناریویی جذاب، قابل فهم و با لحنی محاوره ای را برایتان نگارش می کنند.
در نگارش سناریو از محتواهایی که در گام قبل (گردآوری اطلاعات ) جمع آوری و ارسال شده استفاده می شود و سناریونویسان به هیچ عنوان در محتوا دخل و تصرفی نخواهند داشت.
نکته: اگر محتوا ناقص باشد یا با موضوع همخوانی نداشته باشد، اطلاعات رد شده و پروژه به گام قبل ارجاع داده می شود و البته پیامک اطلاعیه برای شما ارسال خواهد شد.
سناریونویسان ما در هنگام نگارش به سه موضوع دقت می کنند:
- 1. محتوای شما و اینکه چگونه می توانند جامع و مانع و به بهترین شکل و بدون حذف بخشهای مهم، محتوای شما را خلاصه سازی و آماده کنند.
- 2. مخاطبین شما و اینکه چگونه می توانند این محتوا را برای مخاطب شما زیبا، ساده و قابل فهم کنند.
- 3. و چارت کشن، محتوا باتوجه به گروه محتوایی انتخابی شما در چارت کشن نگارش می شود یعنی باتوجه به موضوع انتخابی در گام اول.
خروجی کار محتوایی کوتاه، جذاب و قابل درک برای مخاطب شما خواهد بود.
بعد از نگارش، سناریو برای شما ارسال می شود. (پیامک اطلاعیه در این مرحله برای شما ارسال میشود.)
وقتی سناریو برای من ارسال شد چکار باید کنم؟
وارد حساب کاربری خود شوید، روی پروژه کلیک کنید تا سناریو را ببینید و مطالعه کنید.
سوالات زیر را باتوجه به سناریو از خودتان بپرسید:
- آیا سناریو از نظر صنف کاری ام و لغات تخصصی صحیح است؟ برای مثال اصطلاحات تخصصی کار شما درست به کار رفته باشد.
- موارد مهمی که باید در متن ذکر شده باشند، لحاظ شده اند؟ برای مثال: ساعات کاری اگر برای شما مهم است در متن آمده باشد.
- راه های ارتباطی درست هستند؟ شماره تماس، آدرس وبسایت و غیره آیا کامل و صحیح وارد شده اند یا خیر؟
اگر پاسخ شما به تمام سوالات بالا بلی است، تبریک می گوییم، سناریوی شما آماده است و کافیست آن را تایید کنید تا وارد مرحله بعدی شوید.
اگر به یک یا چند سوال بالا پاسخ خیر داده اید باز هم جای نگرانی نیست. روی دکمه ویرایش کلیک کنید و سناریو را اصلاح نمایید و سپس روی دکمه تایید کلیک کنید.
سناریو مجدد برای تیم سناریونویسی ما ارسال می شود که سناریو را یک چک کلی کنند و درصورت اوکی بودن آن را تایید میکنند و وارد مرحله بعدی می شوید. اگر سناریونویسان ما سناریو را تغییر دهند باز هم از شما تایید نهایی گرفته خواهد شد، پس خیالتان راحتبدون تایید سناریو از طرف شما به گام بعدی نخواهیم رفت.
نکته 1: فقط یک مرتبه می توانید سناریو را رایگان ویرایش نمایید.
نکته 2:به هنگام ویرایش به موارد زیر دقت نمایید:
- از جملات سوالی و تیزینگ استفاده نکنید.
- تعداد کلمات سناریو بدون راه های ارتباطی حداکثر 134 کلمه باید باشند تا در یک دقیقه جا شوند.
- فقط نکات و موارد مهم را تغییر دهید و از تغییر ساختار سناریو اجتناب نمایید.
- سبک نگارش کشن بصورت روایت هست یعنی به عنوان راوی در مورد یک برند یا محصول توضیح میدهیم. مانند یک دوست که برند یا محصولی را به دوست دیگرش معرفی میکند.
سوالات متداول:
نگارش یک سناریو نیازمند توجه به ده ها نکته تاثیرگذار در انتقال پیامه که کارشناسان کُشِن در این زمینه آموزش دیده اند، نکاتی که شاید در ظاهر بهشون توجهی نشه اما در ذهن مخاطب تاثیر زیادی خواهند داشت. مواردی مانند عدم استفاده از کلمات با بار منفی، استفاده از فعل و فاعل مناسب و مواردی از این دست.
بنابراین پیشنهاد میکنیم که شما نقطه نظرات و دغدغه های خودتون رو به ما منتقل کنید و ما با تخصص خودمان سناریو را برایتان نگارش خواهیم کرد اما اگر در نهایت تمایل به نگارش سناریو توسط خودتون رو دارید ما به دیدگاه شما احترام میزاریم اما معتقدیم که در نتیجه نهایی و اثربخشی ویدئو تاثیر منفی خواهد گذاشت.
ما تمام سعی خودمون رو میکنیم که در خدمت شما عزیزان باشیم ولی باید درنظر داشت که هرمرتبه تغییر در سناریو باعث بازبینی و چک کردن مجدد کل محتواها و سناریوها توسط سناریونویسان ما می شود و زمان و تخصصی که این عزیزان برای شما میگذارند بار مالی برای شرکت به همراه دارد لذا یک مرتبه ویرایش سناریو را برای راحتی حال شما عزیزان رایگان قرار داده ایم و از دفعه دوم به بعد هزینه بازبینی آن را دریافت می کنیم.
کُشِن در فرم ویدئوی توصیفی قرار داره که هدفش معرفی جزییات و ویژگی های یک محصوله. و استفاده از جملات سوالی نه تنها به درک بهتر مخاطب کمک نمیکنه بلکه باعث میشه به این ویدئو به عنوان تیزر تبلیغاتی نگاه کنه و تمایلی به مشاهده ی ادامه ویدئو نداشته باشه. در ویدئوی توصیفی قراره تا ویژگی های یک محصول معرفی بشه ، نه اینکه از مشتری در مورد نیازها و مشلاتش سوال بپرسیم.
استوری بورد به نمایش تصویری موشن گفته می شود. سناریو محتوای متنی ای است که مطابق با آن استوری بورد طراحی شده و موشن تولید می شود.
خیر، همانطور که توضیح دادیم نگارش سناریو در کشن بصورت روایی است و به توصیف می پردازد. در این سبک مانند یک دوست که برند یا محصولی را به دوست دیگرش معرفی میکند سناریو را نگارش میکنیم و ویدیو بصورت توصیه به مخاطب می باشد و چیزی را تحمیل نمی کند.
خیر، تولید محتوای طنز مخاطب و هدف دیگری دارد. در نهایت در محتوای طنز مخاطب ویدیو چیزی از برند و محصول شما نخواهد فهمید و روایت و توصیفی ندارد و به همین دلیل از ارزش اطلاعاتی پایینی برخوردار است یعنی هیچ وقت شخصی با دیدن یک کلیپ طنز اقدام به خرید محصول نمیکند بلکه با تحقیق و مطالعه در مورد محصولات شما اقدام به خرید می کند.
خیر، همانند کلیپ طنز، محتوای نمایشی هدف دیگری دارد و از ارزش اطلاعاتی پایینی برخوردار است. همچنین با طولانی کردن ویدیو احتمال ریزش مخاطب را بالا می برد یعنی مخاطب بعد از 10 ثانیه ویدیو را قطع می کند.
