در این مقاله خواهید خواند:
تبلیغات یکی از مهم‌ترین مولفه‌ها در معرفی اصولی برند، محصولات و خدمات کسبوکارها هستند. روش‌های زیادی برای تبلیغات وجود دارند که کسبوکارها بسته به فعالیت خود می‌توانند از هر یک از این روش‌ها مانند تبلیغات کلیکی، متنی و یا ویدیویی استفاده کنند.
تیزرهای تبلیغاتی از کلاسیک‌ترین روش‌های تبلیغات کسبوکارها هستند که به‌مرور زمان و با گسترش اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، روش تولید و ارائه آن‌ها نیز مدرن شده است. می‌توان گفت که تیزر تبلیغاتی در فضای امروز کسبوکارها، بهترین گزینه برای معرفی کسب‌وکار شما است.
در این مطلب با تیزرهای تبلیغاتی، فرآیند ساخت و ویژگیهای آن‌ها آشنا می‌شویم.
به‌طور کلی می‌توان گفت که تیزر تبلیغاتی یک محتوای ویدیویی است که در آن محصول، خدمت یا برند یک کسب‌وکار به مخاطبین معرفی می‌شود. تمام ویدیوهای تبلیغاتی در زیرمجموعه تیزرهای تبلیغاتی قرار می‌گیرند و هر ویدیویی که بتواند این عوامل یک کسب‌وکار را به مخاطبین معرفی کند در این دسته‌بندی قرار می‌گیرد. در تیزرهای تبلیغاتی باید محصول، خدمت و برند یک کسب‌وکار با مهارت زیاد و بدون اشاره مستقیم معرفی شود.
باید اشاره داشت که تعریف تیزر تبلیغاتی می‌تواند برای افراد متفاوت باشد. برخی از افراد هر نوع ویدیوی تبلیغاتی را تیزر می‌دانند، درصورتی که بسیاری از کارشناسان بازاریابی فقط ویدیوهایی را در دسته‌بندی تیزرهای تبلیغاتی قرار می‌دهند که ویژگیهای مشخصی مانند ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب داشته باشند.
همان‌طور که اشاره شد هر ویدیو تبلیغاتی لزوما یک تیزر نیست. چرا که یک تیزر تبلیغاتی خوب باید ویژگی‌هایی مانند:
داشته باشد. در ادامه با ویژگیهای تیزرهای تبلیغاتی خوب آشنا می‌شویم.
یکی از اصلی‌ترین تعاریف تیزرهای تبلیغاتی خوب، ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب است.
مخاطبین باید بعد از دیدن این تیزرها درباره محصولات، خدمات و یا برند یک کسب‌وکار کنجکاو شوند و درباره آن‌ها جست‌وجو کنند. این امر ازآن‌جهت اهمیت دارد که با ایجاد حس کنجکاوی در مخاطبین، این افراد درباره این کسب‌وکار جست‌وجو کرده و در ادامه محصولات آن را خریداری و یا از خدمات آن استفاده می‌کنند.
یک تیزر تبلیغاتی خوب علاوه‌بر ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب، باید جذابیت بصری مناسبی نیز داشته باشد. چرا که بدون جذابیت بصری، مخاطبین علاقه‌ای به تماشای این تیزرها نخواهند داشت و این تیزرها به هدف خود که معرفی برند، محصول و یا خدمت کسبوکارها است نمی‌رسند.
جذابیت بصری مولفه‌های مشخصی دارند که این مولفه‌ها به شرح زیر هستند:
هدف اصلی از تولید تیزرهای تبلیغاتی، پروموت برند، محصولات و خدمات یک کسب‌وکار است. به همین خاطر یک تیزر تبلیغاتی خوب باید در مرحله اول بتواند مولفه‌های یک کسب‌وکار را به‌خوبی و کاملا اصولی پروموت کند.
برای پروموت صحیح این مولفه‌ها باید ویدیوی تبلیغاتی توسط مجموعه‌های حرفه‌ای طراحی و تولید شود. چرا که این مجموعه‌ها در تولید این تیزرها تجربه و تخصص زیادی دارند و می‌توانند به‌خوبی محصول، خدمت و یا برند یک کسب‌وکار را پروموت کنند.
هدف نهایی کسبوکارها از تولید یا سفارش تیزرهای تبلیغاتی، افزایش سودآوری و فروش محصولات یا خدمات خود است. به همین خاطر هزینه مناسب این نوع تیزرها یکی از ویژگیهای مهم و تاثیرگذار آن‌ها است. هزینه این تیزرها باید به اندازه‌ای باشد که برای کسبوکارها از نظر اقتصادی به‌صرفه باشد.
هر برند دارای المان‌های اختصاصی خود است. برای مثال لوگوی برند اپل به‌صورت مستقیم یا غیرمستقیم در تمام محصولات و ویدیوهای تبلیغاتی این برند دیده می‌شود. این امر باعث می‌شود که جذابیت بصری تیزرهای تبلیغاتی افزایش یابد و همچنین معرفی برند کسبوکارها به شکلی اصولی و استاندارد انجام شود. چرا که المان‌های اختصاصی یک برند، هویت و شناسنامه آن است. باید اشاره داشت که این المان‌ها لزوما نباید به شکلی مستقیم در کلیپهای تبلیغاتی استفاده شوند و می‌توان از آن‌ها به‌صورت غیرمستقیم نیز در تیزرهای تبلیغاتی استفاده کرد.
تیزرهای تبلیغاتی از نظر سبک تولید به سه دسته‌بندی رئال، و تلفیقی تقسیم می‌شوند.
آژانس‌های تبلیغاتی بسته به نوع فعالیت کسبوکارها از هر یک از این سبک‌ها برای تولید تیزرهای تبلیغاتی استفاده می‌کنند. هر یک از این سبک‌ها مشخصات و ویژگیهای مربوط به خود را دارند و می‌توان از هر سه سبک برای معرفی محصول، خدمت و یا برند یک کسب‌وکار استفاده کرد.
با انواع تیزرهای تبلیغاتی از نظر سبک تولید آشنا می‌شویم.
تیزرهای تبلیغاتی رئال به تیزرهایی گفته می‌شود که در فضای رئال و بدون استفاده از موشن‌گرافی یا انیمیشن تولید می‌شوند. برای ساخت این تیزرها از بازیگران حرفه‌ای استفاده می‌شود و تصاویر آن‌ها توسط دوربین‌های فیلم‌برداری ضبط می‌گردد. تیزرهای تبلیغاتی رئال مناسب برخی کسبوکارها مانند کسب‌وکارهای صنعتی، مواد غذایی و سنتی است. چرا که مشتریان این کسبوکارها با تیزرهای تبلیغاتی رئال ارتباط بهتری برقرار می‌کنند. باید اشاره داشت که تیزر تبلیغاتی رئال محبوب‌ترین نوع تیزر در میان کسبوکارها است.
طی سال‌های اخیر فضای تبلیغات و مارکتینگ در کسبوکارها به‌طور کامل تغییر کرده است و بسیاری از کسبوکارها صرفا در فضای مجازی فعالیت دارند. تیزرهای تبلیغاتی رئال خیلی مناسب تبلیغات آنلاین نیستند و به همین خاطر نوع جدیدی از تیزرهای تبلیغاتی طی سال‌های اخیر با نام موشن‌گرافی رواج پیدا کرده است. تیزرهای تبلیغاتی موشن‌گرافی نوعی از ویدیوهای تبلیغاتی هستند که در آن‌ها از دوربین‌های فیلم‌برداری و بازیگران کلیپهای تبلیغاتی استفاده نمی‌شود.
در این نوع تیزرهای تبلیغاتی از المان‌های گرافیکی که توسط نرم‌افزارها تولید می‌شوند استفاده می‌گردد و از نظر بصری بسیار جذاب هستند. این نوع تیزر تبلیغاتی بسیار مناسب استارت‌آپ‌ها و کسب‌وکارهای مدرن است. باید اشاره داشت که یک مجموعه حرفه‌ای می‌تواند این نوع تیزرهای تبلیغاتی را برای کسب‌وکارهای سنتی نیز تولید کند.
یکی دیگر از انواع تیزر تبلیغاتی، تیزرهای تبلیغاتی تلفیقی هستند. در این نوع تیزرها از ویدیوهای رئال و موشن‌گرافی به‌صورت تلفیقی استفاده می‌شود. این امر باعث افزایش جذابیت این تیزرها می‌شود و کسبوکارها می‌توانند به‌صورت مدرن و سنتی، محصول، خدمات و یا برند خود را به خوبی معرفی کنند.
در زمان‌های قدیم تلویزیون تنها رسانه برای پخش تیزرهای تبلیغاتی بود و کسبوکارها راه دیگری برای انتشار تیزرهای خود نداشتند اما طی سال‌های اخیر و با گسترش فضای مجازی، راه‌های بیشتری برای انتشار تیزر تبلیغاتی وجود دارد. به همین خاطر تیزرهای تبلیغاتی از نظر رسانه انتشار نیز انواع مختلفی دارند که در ادامه با آن‌ها آشنا می‌شویم.
سنتی‌ترین رسانه برای انتشار تیزر تبلیغاتی، تلویزیون است. کسبوکارها می‌توانند تیزرهای تبلیغاتی خود را در شبکه‌های مختلف منتشر کنند تا مخاطبین بسیار زیادی با محصولات، برند و یا خدمات کسب‌وکار آن‌ها آشنا شوند.
باید اشاره داشت که تبلیغات هر کسب‌وکاری در تلویزیون ممکن نیست و انتشار برخی تیزرهای تبلیغاتی در این رسانه بازده مناسبی نخواهد داشت. همچنین باید اشاره داشت که انتشار تیزرهای تبلیغاتی در تلویزیون معایب زیادی مانند هزینه انتشار بالا دارد. تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون می‌توانند به سبک تلفیقی، رئال یا موشن‌گرافی باشند. هرچند که باید قوانین تلویزیون در ساخت آن‌ها کاملا رعایت شود.
یکی از محبوب‌ترین انواع تیزرهای تبلیغاتی، تیزر تبلیغاتی مناسب شبکه‌های اجتماعی است. شبکه‌های اجتماعی مانند یوتیوب، آپارات، فیسبوک، اینستاگرام و تلگرام مخاطبین بسیار زیادی دارند و به همین خاطر ساخت تیزرهای تبلیغاتی برای این شبکه‌ها می‌تواند به سرعت برند، محصول یا خدمات کسب‌وکار شما را پروموت کند.
تیزرهای تبلیغاتی مناسب شبکه‌های اجتماعی عموما در سبک تلفیقی و موشن‌گرافی هستند اما درصورت تولید حرفه‌ای، می‌توان از تیزرهای رئال نیز در این شبکه‌ها برای تبلیغات استفاده کرد.
در سطح شهرها نمایشگرهای تبلیغاتی زیادی وجود دارند که هرروزه هزاران نفر در سطح شهر آن‌ها را مشاهده می‌کنند. برای این نمایشگرها نیز می‌توان تیزر تبلیغاتی مناسب تولید کرد.
تیزرهای تبلیغاتی این نمایشگرها باید کوتاه باشند و اطلاعات مهم برند، محصول یا خدمت کسبوکارها در آن‌ها به سرعت نمایش داده شود. چرا که مخاطبین این نوع تیزرها زمان زیادی برای مشاهده کلیپ تبلیغاتی کسب‌وکار شما ندارند.
باید اشاره داشت که برخلاف تیزرهای تبلیغاتی دیگر، تیزر تبلیغاتی مناسب نمایشگرهای سطح شهر باید به‌صورت مستقیم برند، خدمات و یا محصولات کسب‌وکار شما را معرفی کنند.
با تیزر تبلیغاتی و انواع آن آشنا شدیم. حال باید به سراغ اهمیت و مزایای تولید تیزرهای تبلیغاتی برای کسب‌وکار خود برویم. هیچ کسب‌وکاری بدون تبلیغات نمی‌تواند رشد مناسبی را تجربه کند و ویدیوی تبلیغاتی در دنیای امروز مارکتینگ، یکی از مهم‌ترین روش‌های تبلیغات هستند.
شما با تولید و انتشار تیزرهای تبلیغاتی می‌توانید به بهترین شکل ممکن و در زمانی کوتاه، کسب‌وکار خود را پروموت کنید.
با اهمیت و مزایای تولید تیزر تبلیغاتی آشنا می‌شویم.
می‌توان گفت اصلی‌ترین هدف و مزیت تولید تیزرهای تبلیغاتی، معرفی برند، محصولات و خدمات کسبوکارها است.
برخلاف روش‌های دیگر تبلیغات و معرفی کسبوکارها، با تولید و انتشار تیزرهای تبلیغاتی مخاطبین برای شناخت محصول، خدمت و یا برند کسب‌وکار شما کنجکاو می‌شوند و برای شناخت بیشتر آن به جست‌وجو می‌پردازند. این امر از آن‌جهت اهمیت دارد که با جست‌وجوی مخاطب، کسب‌وکار شما به شکلی بهتر و ماندگارتر در ذهن مخاطب باقی می‌ماند.
بسیاری از کسبوکارها تنها با تولید یک تیزر تبلیغاتی باکیفیت توانستند فروش خود را در مدتی کوتاه چندبرابر کنند. برای مثال شرکت عالیس در ایران با ساخت یک تیزر تبلیغاتی موزیکال توانست در میان مشتریان به‌خوبی پروموت شود و فروش خود را افزایش دهد. به همین خاطر یکی از اصلی‌ترین مزایای تولید تیزرهای تبلیغاتی، افزایش فروش خدمات یا محصول است.
دلیل پیشرفت و گسترش بسیاری از کسبوکارها، محبوبیت برند آن‌ها در میان مردم است. برای مثال بسیاری از افراد به علت جذابیت نوشیدنی‌های انرژی‌زا، این محصولات را خریداری می‌کنند. درصورتی‌که لزوما نیازی به خرید آن‌ها ندارند.
کسبوکارها با تولید یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای می‌توانند باعث افزایش محبوبیت برند خود در میان مردم شوند و افراد به علت ترند بودن این برند، محصولات یا خدمات آن را خریداری کنند.
در کنار تمام دلایل اهمیت تولید تیزرهای تبلیغاتی، تولید این تیزرها از اصلی‌ترین روش‌ها برای مارکتینگ است.
در تمام پلن‌های بازاریابی مدرن، ساخت و انتشار تیزرهای تبلیغاتی جزو اولویت‌های اول هستند و برای مارکتینگ اصولی باید از این تیزرها برای معرفی خدمات، محصولات و برند کسبوکارها استفاده کرد.
فرآیند ساخت تیزر تبلیغاتی به مجموعه یا عوامل سازنده آن ارتباط دارد اما به‌طور کلی اولین مرحله ساخت یک تیزر تبلیغاتی خوب، طراحی و نوشتن سناریو است. این مرحله را می‌توان مهم‌ترین مرحله فرآیند ساخت تیزر تبلیغاتی دانست. چرا که یک تیزر تبلیغاتی خوب باید سناریو یا فیلم‌نامه قدرتمندی داشته باشد تا بتواند مخاطبین را کنجکاو و یا به خود جذب کند.
در مرحله بعد سازندگان به سراغ تولید تیزر می‌روند که به بسته به سبک آن می‌تواند متفاوت باشد.
برای تولید تیزرهای تبلیغاتی در سبک رئال فیلم‌برداری انجام می‌شود و در سبک موشن‌گرافی گرافیست‌ها و انیماتورها المان‌های گرافیکی را طراحی می‌کنند.
در مرحله پس تولید نیز تدوین و اصلاحات کلیپ تبلیغاتی تولید شده انجام می‌شود.
تعرفه تیزرهای تبلیغاتی به عوامل بسیار زیادی مانند زمان، کیفیت و سبک این تیزرها بستگی دارد.
هرچه زمان تیزر تبلیغاتی مورد نظر شما طولانی‌تر باشد، هزینه آن نیز افزایش پیدا می‌کند. همچنین باید اشاره داشت که کیفیت و وضوح تصویر تیزرهای تبلیغاتی نیز از عوامل موثر بر قیمت این تیزرها هستند.
مجموعه کُشِن که یکی از معتبرترین و مشهورترین مجموعه‌های تولیدکننده تیزرهای تبلیغاتی است، تعرفه خدمات مشخصی دارد. تمام کلیپهای تبلیغاتی مجموعه کُشِن با نهایت کیفیت و با جذاب‌ترین سناریوها تولید می‌شوند. تعرفه خدمات مجموعه کُشِن برای ساخت تیزر تبلیغاتی به شرح زیر است:
تولید تیزرهای تبلیغاتی دشواری‌ها و پیچیدگی‌های بسیار زیادی دارد و به همین خاطر باید توسط مجموعه‌های متخصص و مجرب در این زمینه انجام شود.
مجموعه کُشِن یکی از معتبرترین و ماهرترین مجموعه‌ها در زمینه تولید انواع تیزرهای تبلیغاتی و موشن‌گرافی است که می‌تواند بهترین ویدیوهای تبلیغاتی را برای کسب‌وکار شما طراحی و سپس تولید کند.
تیزرهای تبلیغاتی در مجموعه ما زیر نظر بهترین کارشناسان این حوزه تولید می‌شوند و کیفیتی بی‌نظیر و استثنایی دارند. کُشِن سعی می‌کند تا با طراحی یک سناریوی جذاب، برند، محصولات و خدمات کسب‌وکار شما را به‌صورت کاملا متفاوت پروموت و معرفی کند.
با عضویت در خبرنامه آکادمی کشن، به محض انتشار محتوای جدید، از طریق ایمیل باخبر میشی و به این صورت هیچ مقاله یا آموزشی را از دست نمی دی.
