محتوای فایل‌های ویدئویی به‌ویژه اگر کوتاه و جذاب باشند، تا مدت‌ها در ذهن افراد باقی می‌مانند. موشن گرافیک یکی از انواع محتوای ویدئویی است که امروزه به‌طور گسترده در زمینه‌های مختلف کسبوکار و حتی نهادهای اداری و دولتی از آن استفاده می‌شود.
از موارد استفاده این فایل‌های ویدئویی میتوان به استفاده در فرآیندهای برندینگ، بازاریابی، تبلیغات محصولات و خدمات، ارائه گزارش به مدیران و آگاه‌سازی جامعه هدف اشاره کرد.
در این مطلب از سایت کُشِن به‌عنوان یکی از برترین شرکت‌های ارائه دهنده خدمات موشن‌گرافی با مزایا و کاربردهای گوناگون موشن گرافیک آشنا می‌شویم.
هماهنگی تصاویر متحرک، صدا، گفتگوها یا مونولوگ، موسیقی متن، داستان و عناصر دیگر صوتی و بصری از جمله ویژگی‌های برتر انواع ویدئو نسبت به فرم‌های دیگر ارائه محتوا است.
موشن گرافیک (Motion Graphic) یا موشن‌گرافی یکی از انواع سبک‌های تولید محتوای ویدئویی است که به انیمیشن شباهت دارد. برای مثال در این روش مانند انیمیشن، عناصر به‌شکل فریم‌های متعدد و دنباله‌دار در کنار هم قرار می‌گیرند تا توهم حرکت را ایجاد کنند.
با این حال تفاوت‌های بین موشن‌گرافی و انیمیشن نیز زیاد است. برخی از این تفاوت‌ها عبارتند از:
اگر بخواهیم یک هدف عمده و عمومی برای موشن گرافیک قائل شویم، این هدف همان انتقال پیام، نه در قالب کنایه و استعاره‌های داستانی بلکه به‌صورت واضح و روشن است.
موشن‌گرافی همچنین یکی از بهترین روشهای به‌اشتراک گذاشتن اطلاعات با مخاطبان مشخص است. در این روش از تمامی ظرفیت‌های موسیقی، عکس یا طرح‌های گرافیکی، صدای گویندگان حرفه‌ای و متن برای انتقال پیام به‌طور موثر و ماندگار در ذهن مخاطب استفاده می‌شود.
دقیقا همین قابلیت‌های موشنگرافیک است که باعث شده ما در مجموعه کُشِن به‌عنوان یکی از فعال‌ترین شرکت‌های تولید انواع محتوای ویدئویی، خدمات ساخت موشن گرافی در این مجموعه را به سازمان و کسب‌وکارهای گوناگون پیشنهاد دهیم.
استفاده از انیمیشن‌های گرافیکی و متحرک از اوایل دهه 1800 میلادی شروع شد. نخستین‌بار والتر روتمان، کارگردان و فیلمبردار آلمانی، ساخت فیلم‌های انتزاعی را با استفاده از اشکال و فرم‌ها تجربه کرد و اولین فیلم شناخته شده را تولید کرد که از گرافیک متحرک استفاده کرده است.
نابغه دیگری مانند جان ویتنی سکانس‌های عنوان‌بندی را با روش موشن‌گرافی برای فیلم‌های آلفرد هیچکاک خلق کرد. سائول باس همچنین به توسعه موشن‌گرافی در سکانس‌های عنوان‌بندی فیلم‌ها کمک کرد که به‌طور موثری حال و هوای فیلم را منتقل می‌کردند.
در طول سال‌ها، موشن‌گرافی به یک شکل هنری رایج تبدیل شده است که در فیلم‌ها، تلویزیون، محتواهای آموزشی، فروش و ویدئوهای بازاریابی استفاده می‌شود.
در توضیح مزایای موشنگرافیک از این‌جا شروع می‌کنیم که امروزه 80 درصد از محتوای مصرف شده در فضای اینترنت را محتوای ویدئویی تشکیل میدهد. بنابراین استفاده از بازاریابی ویدئویی با استفاده از ویدئوهای موشنگرافیک به کسب‌وکارها این امکان را میدهد تا با ایجاد محتوایی جذاب از رقبا متمایز شوند و نرخ فروش خود را نیز افزایش دهند. در ادامه با برخی از مزایای دیگر موشنگرافیک آشنا می‌شویم.
دلیل وجود کاربردهای فراوان برای موشن‌گرافی را میتوان با یک جمله پاسخ داد:
“موشنگرافیک، مخاطبان شما را درگیر میکند.”
دلیل دیگر ظهور موشنگرافیک در فضای فناوری‌های دیجیتال، توانایی آن در شفاف‌سازی یک ایده یا مفهوم و تجسم بخشیدن به آن به زیباترین شکل است. در این روش، با ایجاد یک خط داستانی سرراست، ایده، پیام و تجسم به‌هم می‌پیوند و اثری ماندگار در ذهن مخاطب می‌گذارند.
تمامی این ویژگی‌ها باعث می‌شود بتوانیم از انواع موشنگرافیک برای اهداف مختلف کسبوکار بهره بگیریم.
برندینگ یا برندسازی مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی است که باعث می‌شود مخاطبان هدف یک کسبوکار از وجود آنها اطلاع یابند، با نام تجاری و محصولات آنها آشنا شوند و از همه مهم‌تر از اهداف کسبوکار و ارزش برند آگاه شوند.
استفاده از انواع موشنگرافیک در برندسازی یکی از کاربردهای مهم موشن‌گرافی است.
در این روش میتوان از لوگوموشن یا لوگو متحرک برای ایجاد تاثیر بیشتر و برجسته‌سازی لوگو استفاده کرد. همچنین از انواع دیگر موشنگرافیک نیز میتوان برای معرفی برند، معرفی فرآیندهای کسبوکار و نیز معرفی دسته‌بندی محصولات و خدمات بهره گرفت.
مهم‌ترین مزایای موشنگرافیک در فرآیند برندینگ را با هم مرور می‌کنیم.
در یک بازار اشباع شده و رقابتی، ایجاد تمایز با رقبا یکی از نیازهای انواع کسبوکار است. داشتن هویت برند قوی همچنین سهم بازار را به نفع کسبوکار شما افزایش میدهد.
اگر مشتریان بالقوه شما از برند آگاه باشند، به‌احتمال زیاد تمامی مراحل قیف فروش (از بازاریابی تا خرید قطعی محصولات تا خدمات) را طی می‌کنند.
شما با تولید یک ویدئوی کوتاه اما جذاب در زمینه برندینگ از طریق خدمات مجموعه کُشِن میتوانید آگاهی مخاطبان بالقوه را از برند خود افزایش دهید.
برای معرفی برند و صنعت روشهای مختلفی وجود دارد. یکی از این روش‌ها دعوت از گروه‌های سازنده تبلیغات ویدئویی برای ساخت یک ویدئو در زمینه معرفی برند و صنعت است.
مشکل این روش در این است که نسبت به موشنگرافیک، هزینه‌های سرسام‌آوری آوری دارد.
از سوی دیگر در این ویدئوها عموما از متن استفاده نمی‌شود، درحالی‌که شما به‌راحتی میتوانید در موشن گرافیک برندینگ یا برندسازی ، اهداف و پیام‌های برند را در قالب متنها برجسته کنید.
همچنین بسیاری از روندهای تولید در صنایع برای مخاطبان قابل درک نیستند و در موشن‌گرافی ما فقط از عصاره آن‌چه برند شما را تشکیل میدهد و قابل شناسایی میکند در قالب طرح‌های گرافیکی استفاده می‌کنیم.
در دنیای بازاریابی دیجیتال، ویدئوها حاکم هستند. تاثیرگذاری این روش برای بازاریابی تا اندازه‌ای است که آمارهای جهانی دیجیتال مارکتینگ، سهم اثرگذاری ویدئو را بر تصمیم‌های خرید ده‌ها برابر بیشتر از تصاویر، پادکست‌ها و متون تبلیغاتی می‌داند.
برای مثال در یک تحقیق گسترده، 93 درصد از بازاریابان معتقد بوده‌اند که ویدئوها از جمله انواع موشن گرافیک بازاریابی و تبلیغات منجر به افزایش چشمگیر مشتریان آنها شده‌اند و 91 درصد از بازاریابان نیز افزایش بازگشت سرمایه را گزارش کرده‌اند.
برخی دلایل استفاده از موشن‌گرافی در بازاریابی را با هم مرور می‌کنیم:
در بازاریابی محتوایی از طریق موشنگرافیک میتوانید آگاهی مخاطبان برند را نسبت به گروه‌های محصولات و خدمات و یا هریک از آنها افزایش دهید
یکی از پرکاربردترین انواع موشنگرافیک را از نظر موضوعی میتوان موشن‌گرافیک‌هایی دانست که برای تبلیغ محصولات و خدمات و نیز ترغیب مشتریان به خرید آنها ساخته میشوند.
از انواع این گروه از موشنگرافیک، میتوان به موشن گرافیک فروش و موشن گرافیک معرفی محصول اشاره کرد.
شما با انواع ویدئوهای شرح محصول آشنا هستید، مانند ویدئوهای مقایسه دو محصول از یک برند یا از دو برند متفاوت. مشابه همین ویدئوها در سبک موشن‌گرافی نیز ساخته میشوند که می‌توانند در زمان کوتاه‌تری محصولات یا خدمات شما را به مخاطبان معرفی کنند و حتی روشهای و کانال‌های خرید را نیز با مشتریان شما در میان بگذارند.
موشن‌گرافیک‌ها نرخ تبدیل بازدیدکنندگان سایت به مشتریان قطعی را تا 80 درصد افزایش می‌دهند.
تنها در یک دوره یک ساله میزان موشن‌گرافیک‌ها شرح، معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات در یوتیوب، 99 درصد افزایش داشته‌اند.
اگر به دنبال ایجاد یا توسعه کسبوکار خود هستید، باید در دنیایی که مصرف‌کنندگان به محتوای ویدئویی اشتیاق دارند، از مزیت رقابتی برخوردار باشید. این یعنی باید ویدئوها و موشن‌گرافیک‌هایی جذاب برای ترغیب مشتریان به خرید ایجاد کنید. اما چگونه می‌توانیم یک ویدئوی معرفی یا تبلیغ محصول داشته باشیم که نوآورانه و افزایش دهنده فروش باشد؟ برخی از نکات مهم را
موشن‌گرافیک‌ها از بهترین گزینه‌ها برای محصولات و خدماتی پیچیده یا مفاهیم انتزاعی هستند.
برای مثال میتوانید از آزادی‌های خلاقانه سبک موشن‌گرافی برای تولید ویدئوهای تبلیغ محصولات رایانه‌ای و سرویس‌های مبتنی بر اینترنت استفاده کنید.
انواع گوناگونی از موشنگرافیک و سبک‌های تولید وجود دارند که هرکدام میتواند برای گروهی از محصولات و خدمات مناسب باشد یا تاثیرگذاری بیشتری ایجاد کند.
برای مثال، استفاده از تایپوگرافی برای معرفی محصولی مرتبط با خدمات نوشتاری، تایپ و کتاب، استفاده از موشنگرافیک رابط کاربری برای توصیف یک سرویس اینترنتی یا استفاده از اینفوگرافی متحرک برای توضیح کاربردهای مختلف یک محصول.
بهره‌گیری از نشانه‌های نوشتاری از جمله کلمات و جملات روی ویدئوی موشنگرافیک تنها زمانی یک مزیت است که ماهیت ویدئویی موشنگرافیک زیر سوال نرود و جذابیت بصری را کاهش ندهد. بنابراین در زمان استفاده از محتوای متنی فقط به مهم‌ترین ویژگی‌ها اکتفا کنید.
از سوی دیگر محل انتشار نیز گاهی تعیین کننده میزان محتوای متنی است. برای مثال اگر موشنگرافیک را در یک نمایشگاه تجاری روی صفحه تلویزیون یا ویدئووال نمایش می‌دهید ممکن است بخواهید از موشنگرافیک صامت یا بی‌صدا استفاده کنید که در آن صورت به محتوای متنی بیشتری نیاز خواهید داشت.
وجود یک سناریو که ترغیب مشتریان بالقوه به خرید را هدف گرفته باشد، صداگذاری مناسب و استفاده از گویندگان حرفه‌ای و استفاده از افکت‌های صوتی مناسب از دیگر نکات مهم برای افزایش نرخ تبدیل در کسبوکار شما با استفاده از موشنگرافیک هستند.
استفاده از موشنگرافیک در زمینه آموزش و فرهنگ‌سازی دارای جنبه‌ها و کاربردهایی متنوع است.
برای مثال بسیاری از نهادهای دولتی زمینه استفاده از خدمات خود را ابتدا با فرهنگ‌سازی ایجاد می‌کنند.
برخی نهادهای دیگر با استفاده از موشن‌گرافیک‌ها عادات غلط جامعه و معایب آن را توضیح می‌دهند.
برای مثال نهادهای مرتبط با بهداشت در سطح وسیع از این روش استفاده می‌کنند. بسیاری از برندهای مرتبط با خدمات پزشکی و درمانی و بیمارستان‌های دولتی و خصوصی نیز از این روش برای تبلیغ غیرمستقیم برندهای خود بهره می‌گیرند.
کاربرد دیگر موشنگرافیک در خود حوزه خدمات آموزشی است. برای مثال در روش نوین یادگیری معکوس، بسیاری از معلمان تلاش می‌کنند تا محتوای آموزشی در خارج از کلاس درس در اختیار فراگیران قرار دهند تا از زمان کلاس درس حضوری یا آنلاین برای روشهای یادگیری فعال استفاده کنند. این معلمان یا مدارس آنها می‌توانند با سفارش انواع موشن گرافیک آموزشی به مجموعه کُشِن، برخی از محتواهای ساده یا پیچیده را در قالبی جذاب به دانش‌آموزان ارائه کنند.
سومین زمینه کاربرد موشن گرافیک در بخش آموزش و فرهنگ‌سازی زمانی است که کسب‌وکارها برای تبلیغ غیرمستقیم برند یا اهداف و ارزش‌های برند (مثلا حفاظت از محیط زیست با تولید محصولات زیست‌تجزیه‌پذیر) یا ایجاد زمینه فرهنگی برای درک نیاز به یک محصول کارآمد از موشنگرافیک استفاده می‌کنند. این روش‌ها همگی باعث افزایش سهم برند از بازار میشوند.
موشن گرافی "راهنمای استفاده" یکی از انواع دیگر موشنگرافیک است. در این نوع از موشنگرافیک، برندها برای آگاه‌سازی جامعه مشتریان هدف، روش استفاده از محصول خود را توضیح می‌دهند. قابلیت‌های فوق‌العاده تصاویر گرافیکی این امکان را در اختیار برندها قرار میدهد که شیوه استفاده از هرگونه محصولی را اعم از محصولات فیزیکی و دیجیتالی و نرم‌افزاری و خدمات مبتنی‌بر وب را برای مخاطبان خود شرح دهند.
شما با استفاده از ویدئوهای موشنگرافیک میتوانید روشهای تشخیص کالای اصل از تقلبی را به مخاطبان برند خود بیاموزید.
برای مثال در این روش میتوانید شکل برچسب‌های هویت، اصالت، ردیابی و رهگیری کالای خود یا روش استفاده از کدهای موجود در این برچسب‌ها را به مخاطبان برند توضیح دهید.
مزیت این روش در این است که مشتریان شما دیگر به اشتباه از کالاهای تقلبی و مشابه که توسط شما تولید نشده‌اند، استفاده نخواهند کرد و این امر باعث افزایش فروش شما می‌شود.
یکی از انواع موشنگرافیک از نظر کاربرد را میتوان موشن‌گرافیک‌های درون‌سازمانی یا دستاوردهای مدیریتی دانست. از این نوع تولیدات موشنگرافیک عموما برای ارائه گزارش به مدیران، ارائه اطلاعات به پرسنل، شرح خدمات و سیاست‌های سازمانی و نیز استفاده از موشن‌گرافیک‌ها در جلسات درون‌سازمانی گروهی اشاره کرد. در این میان استفاده از قابلیت‌های موشنگرافیک در ارائه گزارش‌ها کاربرد بیشتری دارد.
از جمله گزارش‌هایی که با خدمات مجموعه کُشِن میتوانید سرفصل‌ها و نتایج مهم آنها در قالب نمودارها، اعداد و متون به مدیران یا دیگر پرسنل و به شکل موشنگرافیک ارائه کنید می‌توانیم به این موارد اشاره کنیم:
بسیاری از سازمان‌ها و کسب‌وکارها برای ایجاد ارتباطی شخصی‌سازی‌شده و بهبودیافته علاقه دارند به روشهای مختلفی از ظرفیت پیام‌های مناسبتی استفاده کنند. ساخت ویدئوهای موشنگرافیک در این روش نیز بسیار پرتقاضا و پرکاربرد است.
از جمله این مناسبت‌ها میتوان به مناسبت‌های تقویمی مانند: تسلیت درگذشت بزرگان، تبریک سالروز تولد بزرگان، تبریک روزهای ملی و جهانی و حتی روزهای مهم مرتبط با رویدادهای کسبوکار مانند: تاسیس برند اشاره کرد. همچنین موشن گرافیک‌هایی مانند: موشن گرافیک تبریک عید یا شب یلدا از جمله تولیدات محبوب مجموعه کُشِن هستند.
یکی از کاربردهای جدید، موثر و جذاب موشنگرافیک، استفاده از آن برای جذب سرمایه برای راه‌اندازی یا توسعه کسبوکار است. همچنین یکی از انواع روشهای بهره‌گیری از این کاربرد، تبدیل مفاهیم موجود در بیزینس پلن یا طرح شغلی به یک ویدئوی موشنگرافیک جذب سرمایه است.
مزیت این روش در این است که عموما سرمایه‌گذاران برای سرمایه‌گذاری در کسب‌وکارها باید طرح‌های شغلی بسیاری را بخوانند که برخی از آنها نیز دارای جزئیات بسیاری هستند. درحالی‌که گنجاندن روندهای کسبوکار، ایده‌های نوآورانه کسبوکار و شرح دلایل بازگشت سرمایه در کسبوکار شما از طریق یک موشنگرافیک میتواند تاثیری بی‌نظیر روی سرمایه‌گذاران داشته باشد. شما همچنین در این روش خود را به‌عنوان کارآفرینی پیشرو و نوآور حتی در نخستین مراحل راه‌اندازی کسبوکار یا توسعه آن معرفی خواهید کرد و شانس شما برای جذب سرمایه افزایش می‌یابد.
یکی از مهم‌ترین مزایای موشن‌گرافیک‌ها نسبت به بسیاری از انواع محتواهای ویدئویی خلاصه، فشرده و کوتاه بودن آنها است.
موشن‌گرافیک‌ها تا اندازه‌ای می‌توانند کوتاه باشند که حتی گروهی از گیف‌ها را نیز دربرمی‌گیرند. درهرصورت این کوتاهی موشن‌گرافیک‌ها از نظر زمان و کم بودن حجم فایل‌های موشنگرافیک، مزیتی است که باعث می‌شود به‌راحتی در شبکه‌های اجتماعی و برخی سایتهای آپلود و پخش فایل‌های ویدئویی قابل به‌اشتراک‌گذاری باشند.
از جمله شبکه‌های اجتماعی که میتوانید انواع فایل‌های موشنگرافیک را در آنها منتشر کنید میتوان به این موارد اشاره کرد:
معرفی کشن و کاری که در شبکه های اجتماعی انجام میدادیم و فلسفه شکل گیری کشن داشته باشیم.
پلتفرم‌های کسبوکار عموما از انواع سایت و اپلیکیشن هستند. بنابراین نخستین مکانی که میتوانید از تولیدات موشنگرافیک خود در آنها استفاده کنید، سایت و اپلیکیشن کسبوکار است.
استفاده از موشنگرافیک در سایت قطعا میزان بازدید از سایت را افزایش میدهد و این فقط به‌خاطر جذابیت تولیدات موشنگرافیک نیست. بلکه استفاده از محتواهای ویدئویی ابتدا باعث افزایش رتبه صفحات سایت بنابر الگوریتم‌های موتورهای جستجو سئو می‌شود و این امر نیز باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان سایت شما در زمان استفاده از کلیدواژه‌ها خواهد شد.
از سوی دیگر اپلیکیشن‌ها بهترین خانه برای نمایش و به‌کارگیری موشن‌گرافیک‌ها هستند. این استفاده میتواند در زمینه‌های مختلفی باشد. برای مثال برخی از این تولیدات در بخش رابط کاربری اپلیکیشن کارایی دارند. برخی دیگر می‌توانند در قالب تبلیغات و موشن‌گرافیک‌های بازاریابی نمایش داده شوند و برخی دیگر ممکن است موشنگرافیک شرح محصول یا در راستای برندینگ باشند.
برای ساخت موشن گرافیکهای جذاب شما نیاز به مقداری دانش اولیه برای کار با نرمافزارهای ساخت موشنگرافیک دارید که از جمله آنها میتوان به: Adobe After Effects اشاره کرد.
نکته بعدی انتخاب نوع موشن است که میتواند از انواع ویدئوهای دو بعدی، سه بعدی، عکس متحرک و مانند آنها باشد. همچنین میتوانید برای شروع نمونه موشن گرافی موجود در سایتهای مختلف را تماشا کنید و از آنها ایده بگیرید.
آشنایی با مسائلی مانند: زمانبندی، تکنیکهایی مانند: Follow Through and Overlapping Action، انتخاب روشهای ، داشتن یک سناریو خوب، تعیین جای متنها و نمادها و خلاقیت از دیگر نیازهای ساخت یک موشنگرافیک است.
مجموعه این عوامل باعث میشوند به شما پیشنهاد کنیم برای ساخت یک موشنگرافیک موثر و خلاقانه، با کمترین قیمت و در کمترین زمان این کار را به متخصصان موشنگرافیک در مجموعه کُشِن بسپارید.
کُشِن یکی از برترین و فعال‌ترین مجموعههای ساخت انواع محتوای ویدئوی توصیفی است که از جمله آنها میتوان به انواع موشن گرافیک توصیفی، ویدئوهای تبلیغاتی توصیفی و صنعتی و تیزرهای توصیفی اشاره کرد. ما تمامی انواع این محتواها را متناسب با فضای کسبوکار و سازمان شما تولید می‌کنیم و برای این کار، در زمینه برند شما و حتی رقبای شما تحقیق می‌کنیم.
کُشِن در تمامی مراحل تولید محتوای ویدئویی موثر و نوآورانه در کنار شماست و با کمترین هزینه، ویدئوها و موشن‌گرافیک‌هایی با کیفیت را برای برند شما تولید میکند.
ما همچنین از طریق مشاوره و آموزش، به کسبوکار شما کمک می‌کنیم تا بتوانید برند خود را از برندهای رقیب متمایز کنید و نرخ تبدیل و فروش خود را افزایش دهید.
سفارش انواع محتوای ویدئویی به کُشِن بسیار آسان است و شما همین الان میتوانید برای ثبت سفارش به سایت کُشِن مراجعه کنید تا در کمترین زمان، پروسه ساخت محتوا آغاز شود.
کُشِن شما(کسب و کار / برند / محصول) را روایت می کند...
با عضویت در خبرنامه آکادمی کشن، به محض انتشار محتوای جدید، از طریق ایمیل باخبر میشی و به این صورت هیچ مقاله یا آموزشی را از دست نمی دی.
