در این مقاله خواهید خواند:
نیازی به سنگر گرفتن نیست، پادکست در هرصورت دنیای ما را فتح می‌کنند. شاید بگویید در عصر رسانه‌ها و محتواهای ویدئویی، فایل‌های صوتی و پادکستها چه جایگاهی دارند؟ در پاسخ کافی است بگوییم بیش از 700 هزار برنامه رادیویی، تاکنون 29 میلیون قست از برنامه‌های خود را به‌شکل پادکست‌هایی ارائه داده‌اند که بسیار هم محبوب بوده‌اند.
همچنین امروزه پای پادکستها به دنیای کسب‌وکارهای فیزیکی و اینترنتی باز شده است و به‌عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی، برندینگ و حتی ابزار تبلیغاتی مورد توجه قرار گرفته‌اند. پادکستها در امور آموزش و اطلاع‌رسانی نیز کاربردهای فراوانی دارند و در یک کلام، با سرعتی قابل توجه، لشگر پادکستها امروز به پشت دروازه‌ها رسیده است.
اگر برای استفاده از مزایای آن‌ها برای کسب‌وکار، خدمات آموزشی و کاربردهای دیگر آمادگی دارید، این مطلب از مجموعه کُشِن را مطالعه کنید.
پادکست (podcast) را از یک نظر می‌توان جایگزینی برای رادیو در عصر رسانه‌های اینترنتی دانست. در پاسخ به پرسش پادکست چیست، فرهنگ‌های لغت می‌گویند: "یک فایل صوتی دیجیتالی است که می‌توانید آن را از طریق اینترنت دانلود کنید و یا به‌طور آنلاین آن را بشنوید."
به‌دنبال ریشه‌های باستانی لالایی مادرانه و عصر رادیو نیستیم! تاریچه حرفه‌ای پادکستها به سال‌های نخستین قرن بیست و یکم برمی‌گردد. وقتی در سال 2004 میلادی آدام کری و دیو وینر، نرم‌افزار iPodder را نام‌گذاری کردند. نرم‌افزاری که به کاربر اجازه می‌داد پخش‌های رادیوهای اینترنتی را روی آی‌پاد اپل خود دانلود کنند. در اینجا اصطلاح و معنی امروزی پادکست متولد شد که نام خود را از ترکیبی از "iPod" و "broadcasts" گرفته است.
یکی از مهندسان امور مالی در آمریکا گزارش داده است که تنها با انتشار 20 قسمت از فایل‌های Podcast توانسته است تعداد مشتریان خود را تا 20 درصد افزایش دهد و بازخوردهای بی‌نظیر و دلگرم‌کننده‌ای را نیز از مشتریان فعلی خود دریافت کند. این یعنی جذب مشتریان جدید و وفادارسازی مشتریان فعلی، آن‌هم با یک روش بازاریابی بسیار مقرون‌به‌صرفه، هیجان‌انگیز و سرگرم‌کننده.
از طرف دیگر اگر کسب‌وکار شما در حال ارائه خدمات و محصولات به شرکت‌ها و کسب‌وکارهای دیگر است باید بگوییم بنابر آمارهای موسسه Bredin 39 درصد از صاحبان مشاغل کوچک و متوسط به پادکستها گوش می‌دهند.
همچنین صاحبان شرکت‌های بزرگ نیز این روش را یکی از ابزارهای مهم در بازاریابی محصولات و خدمات خود می‌دانند. این آمارها همگی دلایلی هستند که ما در مجموعه کُشِن پادکست را به‌عنوان یکی از بهترین ابزارها در استراتژی بازاریابی کسب‌وکار به شما پیشنهاد می‌دهیم. اگر باز هم نیاز به دلیل دارید، این موارد را مطالعه کنید.
در بسیاری از مشاغل، خرید خدمات، نیازمند ارائه مشاوره است. شما می‌توانید به‌جای ارائه صدها ساعت مشاوره تلفنی، حضوری و اینترنتی، پادکستها را متناسب با نیازهای مشتریان بالقوه خود تولید کنید و به آن‌ها ارائه دهید.
پادکستها به‌ویژه در صنایعی با ارزش هستند که محصولات و خدماتی گران‌قیمت دارند. دلیل این امر این است که مشاوران فروش باید درباره این‌گونه از محصولات یا خدمات، توضیحات مفصلی ارائه دهند. از سوی دیگر پادکستها خود یکی از بهترین پلتفرم‌های آموزشی و شرح محصول هستند.
بسیاری از کسب‌وکارهایی که در ابتدای راه هستند، در تامین هزینه برای تکنیک‌ها و کمپین‌های بازاریابی با مشکل مواجه می‌شوند. درحالی‌که با تولید پادکست با کمترین هزینه می‌توانند محتوایی کاربردی و موثر داشته باشند که می‌توانند آن را در صدها سایت و پلتفرم انتشار پادکست منتشر کنند.
گوگل همیشه سایت‌هایی را در اولویت قرار می‌دهد که به بهترین تکنیک‌های سئو سایت و محتوا پایبند باشند و یکی از این شیوه‌ها تنوع محتوا و انتشار انواع فایل‌های صوتی، ویدئویی، متنی و عکس است. بنابراین با انتشار پادکست در سایت خود به‌راحتی می‌توانید رتبه سئو سایت خود را نیز افزایش دهید.
کسب‌وکارها پیش از ظهور فناوری‌های نو می‌توانستند روی یک مدل سنتی و ثابت در زمینه‌های برندینگ، بازاریابی و فروش، باقی بمانند.
کسب‌وکارها در دنیای امروز اما به انعطاف‌پذیری و همگام شدن با فناوری نیاز مبرم دارند. پادکست یکی از آن فناوری‌های جدید و ارزشمند ست که می‌تواند یکی از برگ‌های برنده شما در استراتژی بازاریابی باشد. در ادامه با برخی از ایده‌های استفاده از پادکست برای کسب‌وکار آشنا می‌شویم.
برای معرفی برند در دنیای دیجیتالی امروز، ابزارها، پلتفرم‌ها و فرمت‌های مختلفی از محتوا وجود دارند که بدون آن‌ها شناخته شدن و تبلیغ برند در دنیای وب، ممکن نیست. پادکستها یکی از این ابزارها هستند. مزایای پادکست مشابه مزایای وبلاگ است. هر دو به شما این امکان را می‌دهند که دانش و تخصص خود را به‌اشتراک بگذارید و از این رو برای برند خود اعتبار کسب کنید. می‌توانید توصیه‌ها، بینش‌های صنعت، نکات و تجربیات خاص مرتبط با کسب‌وکار را به اشتراک بگذارید و همه این‌ها دانش، تخصص، قابلیت و اعتبار برند شما را به نمایش می‌گذارد.
بازاریابی محتوا (Content marketing) اقدامی است برای ارائه اطلاعات ارزشمند به مخاطبان هدف برای ایجاد یک رابطه طولانی‌مدت و مبتنی‌بر اعتماد با آن‌ها. زمانی‌که مخاطبان، شما را دوست داشته باشند و به شما اعتماد کنند، احتمال بیشتری وجود دارد که در وقت نیاز از شما خرید کنند و چه راهی بهتر از پادکست برای ایجاد یک رابطه طولانی‌مدت؟ پادکست نوعی محتوای عالی برای ایجاد پایگاه مخاطبان وفادار به برند است که با انتخاب موضوع، شخصیت میزبان و سبک ارائه شما ارتباط دارد.
فروشگاه‌های فیزیکی و اینترنتی هر از گاهی محصولاتی جدید را تامین می‌کنند و در ویترین قراردادن آن‌ها برای جلب توجه مخاطبان، هرگز برای معرفی این محصولات کافی نبوده است.
یکی از روش‌های مناسب برای معرفی محصولات جدید شما استفاده از پادکستها است. شما می‌توانید در یک Podcast به‌راحتی احساس نیاز به محصول را در مخاطب ایجاد کنید، نقاط قوت محصول را توضیح دهید و دلایل تمایز آن را نسبت به محصولات مشابه بیان کنید.
روی بسیاری از محصولات توضیحاتی در مورد استفاده از آن‌ها وجود دارد. با این حال در بسیاری از این موارد، این توضیحات یا کافی نیستند و یا خریداران را دچار سردرگمی می‌کنند. همین مساله باعث می‌شود بتوانید از پادکستها به‌عنوان یک راهنمای استفاده صوتی کاربردی بهره بگیرید.
کاربرد دیگر در مورد مشتریان اینترنتی است که علاقه دارند، پیش از خرید و در دست گرفتن محصول، با نوع استفاده از آن آشنا شوند. در هر دو کاربرد، این روش، عاملی برای ترغیب به خرید و افزایش اعتماد مشتری است.
پادکستها یکی از برترین گزینه‌ها برای ارائه نکات آموزشی هستند و این زمینه از کاربردهای پادکست، علاقه‌مندان بسیاری در سراسر دنیا و کاربردهای گوناگونی در کسب‌وکارهای مختلف دارد. یکی از کاربردهای آموزشی پادکستها این است که شما بخواهید مانند مطالب وبلاگی، از پادکستها برای افزایش آگاهی مخاطبان خود در مورد برند، دانش کسب‌وکار خود و موارد دیگر بهره بگیرید.
پادکستها همچنین بهترین رسانه‌ها در صنعت خدمات آموزشی هستند. روزانه میلیون‌ها نفر در سراسر دنیا خدمات آموزشی را در زمینه‌های گوناگون علمی، هنری و فنی از طریق پادکستها در قالب دوره‌های آموزشی رایگان و پولی و یا از طریق پادکست‌های رادیوهای اینترنتی با محتواهای آموزشی دریافت می‌کنند. بسیاری از مدارس و موسسات آموزش عالی نیز در دوران کرونا از پادکست به‌عنوان رسانه و امکانی در کنار کلاس آنلاین بهره گرفته‌اند.
به‌اندازه تنوع سلیقه‌های شما پادکست‌هایی با موضوعات و مدل‌های گوناگون وجود دارند. پادکستها را همچنین می‌توان بر اساس ژانر محتوای آن‌ها دسته‌بندی کرد. با این حال اگر بخواهیم آن‌ها را بر اساس سبک دسته‌بندی کنیم چند نوع محبوب روبه‌رو هستیم که آن‌ها را با هم بررسی می‌کنیم:
یکی دیگر از روش‌های دسته‌بندی پادکستها، دسته‌بندی آن‌ها بر اساس زبان ارائه است. امروزه صدهزار پادکست فارسی در صدها موضوع مختلف و در سبک‌های گوناگون در دسترس هستند و این شمار بالا و تنوع، نشان‌دهنده نفوذ پادکست به‌عنوان یک رسانه معتبر و محبوب در میان مخاطبان فارسی‌زبان است. در ادامه با برخی از نمونه‌های مشهور پادکست‌های فارسی در زمینه‌های مختلف آشنا می‌شویم:
ساخت پادکست را می‌توان یکی از بهترین روش‌های ارائه انواع محتوا در قالب صوت دانست. اما این پادکستها چگونه تولید می‌شوند؟ آیا می‌توان آن‌ها را با همین تجهیزات معمولی و در دسترس تولید کنیم؟ آیا برای تولید پادکستها به استراتژی و دانش فنی نیاز داریم؟ در ادامه با مراحل تولید پاکست و تجهیزات و دانش مورد نیاز در هرمرحله آشنا می‌شویم.
در ابتدا از خود بپرسید علاقه دارید با تولید پادکستها به چه هدفی دست پیدا کنید. آیا هدف شما بازاریابی است؟ اطلاع‌رسانی است؟ یا آموزش؟ سپس تعیین کنید که مخاطبان این پادکستها چه کسانی هستند تا بتوانید محتوای متنی مورد نیاز را تولید یا تامین کنید.
برای ضبط پادکست شما به یک استودیو یا شرایطی مشابه آن نیاز دارید. ضبط پادکست‌های کاربردی، کاری کاملا حرفه‌ای است که به ابزارها، نرم‌افزارها و متخصصان این کار نیاز دارد. با برون‌سپاری این کار به مجموعه کُشِن می‌توانید بهترین پادکستها را با بالاترین کیفیت، تولید و منتشر کنید. برخی از تجهیزات مورد استفاده در زمان ضبط و تولید پادکست عبارتند از:
مرحله ویرایش بیش از هرچیز نیازمند نرم‌افزارهای حرفه‌ای ویرایش محتواهای صوتی است که از جمله آن‌ها می‌توان به ادوبی آدیشن (Adobe Audition) اشاره کرد. اکثر این نرم‌افزارها هم در مرحله ضبط پادکستها کاربرد دارند و در مرحله ویرایش برخی از نرم‌افزارها عبارتند از:
گام آخر شامل انتخاب یکی از پلتفرم‌های انتشار پادکست است که به پادگیرها شهرت دارند. این پلتفرم‌ها از انواع سایت‌ها و نرم‌افزارهایی هستند که در این کار تخصص دارند. همچنین این پادکستها را می‌توانید در انواع رسانه‌های پولی و رایگان و داخلی و خارجی منتشر کنید. برخی از این پلتفرم‌ها عبارتند از:
مجموعه کُشِن در دنیای بازاریابی و تبلیغات به ارائه برترین خدمات در زمینه تولید محتواهای ویدئویی و موشن‌گرافیک شهرت دارد، اما این مجموعه همچنین یکی از مراجع تخصصی مشاوره و تولید انواع پادکستها است. ما مطابق با چارت کُشِن و متناسب با تمامی جنبه‌های کسب‌وکار شما یک استراتژی محتوایی برای شما طراحی می‌کنیم که می‌تواند شامل تمامی انواع محتوا در راستای برندینگ، بازاریابی و معرفی محصولات و خدمات برند باشد. برای بهره‌مندی از این خدمات کافی است از طریق کانال‌های ارتباطی ذکر شده در سایت با ما ارتباط برقرار کنید تا با پلن‌های این خدمات آشنا شوید و مشاوره لازم را از کارشناسان ما دریافت کنید.
با عضویت در خبرنامه آکادمی کشن، به محض انتشار محتوای جدید، از طریق ایمیل باخبر میشی و به این صورت هیچ مقاله یا آموزشی را از دست نمی دی.
